Amazon domina mercado de suplementos dietéticos após Covid

Raquel Adams | 08 de novembro de 2022

O crescimento da Amazon no espaço de suplementos dietéticos disparou durante a pandemia de Covid-19. Agora, lidera a indústria de suplementos alimentares com mais de US$ 10 bilhões em vendas anuais.

Isso é de acordo com dados da SPINS/ClearCut Analytics mostrando que as vendas de vitaminas, minerais e suplementos (VMS) da Amazon estão chegando a mais de US$ 10 bilhões anualmente – um número maior do que o de qualquer outro varejista, incluindo gigantes de tijolo e argamassa Walmart, CVS e Target, disse Daniel Harari, gerente geral de soluções de comércio eletrônico da SPINS e cofundador da ClearCut.

Em comparação com outros varejistas de suplementos, a liderança da Amazon é significativa. O segundo maior varejista registra cerca de US$ 6 bilhões em vendas anuais de VMS, disse Harari, seguido por um punhado de varejistas que faturam mais de US$ 1 bilhão em vendas anuais de VMS.

O analista se recusou a divulgar os nomes dos varejistas, incluindo o varejista no segundo lugar atrás da Amazon.

Os ganhos da Amazon no segmento de suplementos alimentares refletem os ganhos notáveis ​​vistos em toda a indústria nos últimos anos e, especialmente, os ganhos maciços no comércio eletrônico.

"PORQUE A AMAZON TEM UM TAMANHO DE PRATELEIRA INFINITO, SIGNIFICA QUE NÃO EXISTE UM ESPAÇO FÍSICO ONDE POSSA COLOCAR AS GARRAFAS, HÁ MAIS DE 10.000 MARCAS NA AMAZON APENAS NESTA CATEGORIA, E ESTAMOS VENDO MUITAS, MUITAS CENTENAS DE MILHARES DE PRODUTOS"

-- Daniel Harari, gerente geral de soluções de comércio eletrônico da SPINS e cofundador da ClearCut Analytics

De acordo com dados do Nutrition Business Journal (NBJ), o mercado de suplementos alcançou vendas em todos os canais de $ 59,9 bilhões em 2021. Isso é superior aos $ 48,7 bilhões em 2019.

Em 2020, o mercado registrou crescimento de dois dígitos de 14,5%, ante 5,6% de crescimento em 2019. Em 2021, o crescimento permaneceu forte, embora mais modesto, em 7,5%, segundo dados do NBJ.

"2020 e 2021 foram anos marcantes", disse Daniel Fabricant, Ph.D., CEO e presidente da Associação de Produtos Naturais (NPA). "Todo mundo estava fazendo tudo o que podia para se manter saudável, alguns até indo além disso, certo?"

A pandemia de Covid-19 trouxe, para muitos consumidores, preocupações acrescidas com a saúde e bem-estar que levaram a um maior interesse pelos suplementos alimentares.

Adicione a isso bloqueios, restrições de compras pessoais e medo de contrair ou espalhar o Covid-19, que canalizou mais consumidores para a Internet para fazer compras de suplementos e causou o que Harari descreveu como uma "aceleração de quatro a cinco anos em questão de meses" de pessoas fazendo a transição de compras presenciais para compras on-line.

“A Covid forçou muito, muito mais pessoas a comprar online”, disse ele. "Eles não tinham opção."

A pandemia, acrescentou o analista, "expandiu a demografia de pessoas que compravam online em vez de irem à loja muito rapidamente devido a eventos macro que estavam fora do controle das pessoas".

No segmento de suplementos dietéticos, essa mudança aumentou dramaticamente o poder de mercado do canal de comércio eletrônico, que de acordo com Harari, a Amazon domina com 70-80% das vendas de VMS.

O canal de comércio eletrônico atingiu US$ 12,1 bilhões em vendas em 2021, por NBJ - mais que o dobro das vendas de US$ 4,9 bilhões em 2019.

Não surpreendentemente, o comércio eletrônico teve o maior salto de todos os canais no mercado de suplementos alimentares durante o auge da pandemia de Covid-19, saltando impressionantes 87,3% em 2020. Em 2021, o canal cresceu outros 30%, de acordo com NBJ .

Agora, espera-se que o comércio eletrônico compreenda cerca de 22,2% do mercado total de suplementos dietéticos em 2022, de acordo com o NBJ. Em 2019, antes da pandemia, o market share do e-commerce era de apenas 10,2%.

"Esperávamos que a participação no mercado [de comércio eletrônico] aumentasse, e a Covid realmente acelerou isso em 2020 e em 2021", disse Claire Morton-Reynolds, analista sênior do setor da NBJ. "Para qualquer canal ganhar mais de 10% de participação de mercado ao longo desse tempo é realmente impressionante... e muito disso é impulsionado pela Amazon."