Usando dados do consumidor para orientar a concepção de suplementos dietéticos

Vaughn DuBow | 23 de junho de 2022

Todos foram afetados de maneira diferente pela pandemia; no entanto, uma coisa que muitas pessoas agora têm em comum é um foco agudo na saúde e no bem-estar.

Ao mesmo tempo, os consumidores também estão demonstrando interesse crescente em apoiar seu microbioma intestinal, que estão conectando a todos os aspectos do bem-estar, incluindo o bem-estar físico, mental e emocional. Os consumidores estão se tornando mais proativos em relação à saúde pessoal, com muitos buscando soluções funcionais e de suporte ao microbioma para atingir seus objetivos de bem-estar.

Os suplementos dietéticos são uma categoria crescente que pode ajudar a atender a essa necessidade. O mercado global total de suplementos dietéticos registrou uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 5,2% de 2016 a 2021, o que levou a uma receita de mercado de US$ 76 bilhões em 2021, de acordo com a "World Category Dynamic" da Euromonitor International. Prevê-se que o crescimento na indústria continue com uma CAGR de 2,4% durante 2021-2026. Para encorajar mais pessoas a adicionar suplementos às suas rotinas diárias, as marcas precisam de uma compreensão mais profunda do cenário do consumidor.

Os consumidores de hoje estão cada vez mais atentos ao que estão comprando. Ao considerar suplementos alimentares, 59% dos consumidores globais desejam ver evidências científicas que apoiem a eficácia do suplemento, observou "Explorando o impacto dos suplementos nutricionais" de 2020 da FMCG Gurus. Além disso, os benefícios clinicamente demonstrados são importantes para 73% dos usuários globais de suplementos dietéticos. Os fabricantes são incentivados a serem transparentes sobre as orientações regulatórias e pesquisas clínicas que dão suporte às suas soluções.

A pesquisa proprietária do Natural Marketing Institute (NMI) indica que 79% dos consumidores dos EUA acreditam que tomar suplementos é importante para sua saúde geral. Mas isso não significa que um tamanho serve para todos. Muitos consumidores acreditam que fatores individuais de saúde, histórias pessoais e experiências de vida podem afetar suas necessidades de saúde e bem-estar. Como tal, as pessoas querem soluções personalizadas voltadas para suas preocupações específicas. De fato, até 75% dos usuários de suplementos alimentares nos Estados Unidos procuram produtos personalizados diretamente adequados às suas necessidades.

Entre as principais preocupações que as pessoas buscam abordar com suplementos estão a saúde digestiva (49% dos usuários globais de suplementos alimentares), bem-estar cognitivo e mental (54%) e função imunológica (66%), de acordo com os dados da FMCG. Para ajudar a abordar essas áreas, a pesquisa ADM Outside Voice mostra que os consumidores estão começando a conectar o microbioma para apoiar o bem-estar geral. O microbioma chamou a atenção da comunidade científica e do público em geral nos últimos anos, com descobertas empolgantes que podem atender às necessidades de saúde e bem-estar das pessoas, alimentando ainda mais seu interesse.

Grande parte dessa pesquisa fascinante é uma exploração de vários prebióticos, probióticos e pós-bióticos. De acordo com a pesquisa da ADM, 58% dos consumidores globais estão cientes dos possíveis papéis que as bactérias podem ter nos aspectos da saúde. De prebióticos que podem apoiar a saúde digestiva a pós-bióticos que mantêm suas principais características únicas mesmo em condições de processamento adversas, como impressão 3D, os "bióticos" são frequentemente adicionados a alimentos, bebidas e suplementos dietéticos. Obviamente, os regulamentos locais devem ser revisados ​​para confirmar a permissibilidade dos ingredientes e alegações para cada categoria.

"How Has Covid-19 Changed Consumer Behaviour" de FMCG Gurus indica que mais da metade (51%) dos consumidores globais estão planejando melhorar seu bem-estar mental nos próximos 12 meses. Isso ocorre em um momento em que muitas pessoas estão enfrentando estressores e interrupções. 73% dos consumidores globais relatados (acima de 54% em 2018) disseram que experimentam sentimentos de estresse e 72% disseram que têm dificuldade para dormir - um aumento de 50% em 2018, com base no FMCG "Sleep and Stress Management in 2021" relatório mundial.

Felizmente, a consciência do consumidor está se expandindo em torno do eixo intestino-cérebro e como as informações podem ser transmitidas do intestino para o cérebro e vice-versa, ligando o intestino ao bem-estar emocional. Por exemplo, pesquisadores da Universidade de Oxford publicaram recentemente resultados de um ensaio clínico que examinou mudanças no processamento psicológico e medições de humor deprimido usando um produto de microbioma (Psychol Med. 2022:1-11). Esta pesquisa preliminar contribui para o crescente corpo de evidências que apontam para uma ligação entre microorganismos específicos, o intestino e o cérebro.